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安华卫浴:淡化节日促销 强化品牌建设

2019-12-04 11:00:01来源:励志吧0次阅读

2012年上半年地产经济的持续低迷,让作为房产下游产业的卫浴行业,不可避免地受到影响。于是,众多商家都将希望寄予下半年的传统旺季 金九银十 ,然而时至今日, 金九 已经落空, 双节黄金周 也已成了 镀金周 ,行业的 暖冬 并没有就此到来。

在此期间,连续多年荣获卫浴十大品牌的安华卫浴推出了 安华巨划算,新品直通车 大型促销盛会,以其新品上市为契机,配以超值优惠和一贯坚持的 感动 65 服务,在行业许多品牌普遍爆冷的情况下,在多个终端市场仍取得了不错的业绩,如西北、西南、东北、江苏等地涌现了许多新的亮点,全国市场总体仍保持了一定幅度的增长。

除了在全国市场推出的促销活动之外,安华卫浴还同步推出了 马桶盖一开,好运自然来 在线抽奖活动,在线参与人数突破了150万。在多元化、立体化展现安华的品牌元素同时,并与广大网友展开积极趣味性互动。

尽管取得了不错的成绩,但在谈到对于 节日促销 的看法时,安华卫浴事业部总经理刘广仁却对记者说,我们将逐渐淡化节日的促销功能,重在加强品牌的建设,要增长更要重发展的质量。

据了解,安华卫浴自今年六月份以来进行了品牌VI形象升级,包括logo、宣传画面、产品图册、宣传文案、产品包装等进行系列的规范管理和使用,以及对物流配送能力和产品调度能力进行优化,同时加强与央视、中国之声、机场户外和各大主流门户网站的广告合作,多方位的展现安华卫浴品牌的新形象。

在渠道方面,安华各个终端网点积极发展直营店,加盟店等,同时以终端网点作为平台,去拓展工程渠道、家装渠道,并且尝试以品牌联盟、团购、电商等多种形式的拓展模式。

面对经济危机带来的市场行情的低迷,安华把握 危 中的 机 ,在逆境中提出 弯道超车 的战略,在平稳增长中,寻求创新,逐步完善内部机制,不断夯实品牌的基础,让 超车 的时候更为稳健。

(通讯员 王菲)

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